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站內SEO技巧

站內SEO完整指南：強化網站排名的核心策略

站內 SEO 是影響網站排名最直接、最可控，也是最能在短期內看到成效的 SEO 策略。
不論你的產業、網站規模或技術基礎如何，站內 SEO 都是決定 Google 是否願意讓你的網站「被看見」的起點。

本指南將系統化拆解站內 SEO 的每一個核心項目，並提供實作要點與最佳化方向。

什麼是站內 SEO？Google 最重視的內容優化基礎

站內 SEO（On-Page SEO）指的是所有能在你的網站內部完成、並直接影響搜尋排名的調整，包括：

  • 網站內容品質

  • 內部連結結構

  • Meta Title 與 Description

  • Heading（H1~H3）架構

  • 網站速度

  • URL 結構

  • HTML 語意標記（Schema、ALT、Open Graph）

Google 的排名原則很明確：
內容與使用者體驗只要做得越完整，你的頁面就越有機會獲得曝光。

想了解更多 SEO 全面概念，也可參考：
SEO 基礎與入門指南

站內 SEO 的主要構成

站內優化包含三大領域：內容、技術、結構。
以下是最能拉動排名的項目拆解。

Meta Title 與 Description：最能影響 CTR 的首要元素

Meta Title 是提高排名的必要條件，而 Description 則負責提升點擊率（CTR）。
大多數網站 SEO 做不好，就是因為標題寫得過短、過長、或沒有明確價值主張。

實作要點

  • Title 長度控制在 45–55 字元

  • Keyword 放在前 20 字元

  • Description 具體說明內容價值（避免空泛）

  • 每頁 Title 嚴禁重複

如果你想深入了解如何撰寫提高 CTR 的描述，可以閱讀：
如何寫出吸引人的網頁描述（Meta Description）

內部連結（Internal Linking）：站內 SEO 的權重流通引擎

內部連結是 Google 判斷你網站架構與主題深度的核心訊號，也是 Topical Authority 的主要建構方式。

常見錯誤

  • 所有文章都連到首頁

  • 子文章彼此沒有連結

  • 錨文字過度重複（導致優化過度）

  • 僅依賴自動連結插件

建議策略

  • 每篇文章至少 3–5 個內部連結

  • 支柱頁（Pillar）需連到其子文章

  • 子文章需回鏈支柱頁

  • 錨文字自然、語意一致即可

想學習更深入的架構，可參考：
站內優化核心：內部連結技巧

內容架構與 Heading（H1~H3）最佳化

Heading 的層級會直接影響 Google 如何理解你的內容。

實作原則

  • 每頁只有一個 H1

  • 每個段落使用 H2 作為主題

  • H3 用於細節分項

  • 標題需包含語意（避免「第一點」「第二點」）

網站速度（Speed）：直接影響排名與使用者留存

速度問題是最常見的 SEO 技術瓶頸。
Google 已經將速度（Core Web Vitals）明確列入排名指標。

速度優化方向

  • 圖片壓縮

  • Lazy Loading

  • Browser Cache

  • 伺服器速度提升

  • CSS / JS 瘦身

詳細說明可看：
無感的網站速度，真的有差嗎？

URL 結構：乾淨、短、易懂

Google 偏好：

  • 全英文（或統一語言）

  • 單一主題

  • 不要太長

  • 含主要關鍵字

範例：
/seo/on-page/internal-linking/
/seo/on-page/meta-description/

一頁式網站 vs 多頁式網站：為什麼 SEO 效果不同？

若你使用一頁式網站，內容會無法清楚分頁、無法建立階層，也缺乏主題深度。
因此在大多數情況下，一頁式網頁對你的 SEO 會產生負面影響。

更詳細的比較請參考：
一頁式網頁對 SEO 不好嗎？

標籤頁（Tag Pages）使用不當會拖累權重

Tag 是許多網站最容易犯錯的地方。
錯誤的標籤頁會造成：

  • 重複內容

  • 權重分散

  • 不必要的頁面被索引

建議作法：

  • Tag 僅用於內容集合頁

  • 嚴格控管標籤數量

  • 若標籤頁沒有價值，設為 noindex

延伸閱讀：
別讓標籤頁拖累你的 SEO

站內 SEO Checklist

以下為可直接套用於任何網站的檢查清單：

技術面

  • 速度優化完備（CWV 達標）

  • HTTPS 正常

  • Sitemap 正常

  • Robots 設定無誤

內容面

  • 每頁只有一個 H1

  • Title 與 Description 唯一且具價值

  • 圖片都有 ALT Text

  • 主題群集（Topic Cluster）完整

結構面

  • 清楚的 URL 層級

  • 內部連結自然且完善

  • 標籤頁無重複內容

  • 適度導向高轉換頁（如服務頁）