許多人知道 SEO 很重要，卻不知道搜尋引擎到底「怎麼決定」排名。
理解 SEO 的運作流程，是新手建立正確觀念的關鍵，否則很容易被錯誤方法誤導。
本篇將用不涉及技術細節的方式，帶你完整理解搜尋引擎如何從「看到網站」到「決定排名」。
搜尋引擎的目標是什麼？
不論是 Google、Bing 或其他搜尋引擎，它們的核心目標只有一個：
在最短時間內，提供最符合使用者需求的結果。
因此，搜尋引擎並不是在「評分你的網站」，
而是在判斷：哪一個結果最可能解決使用者的問題。
SEO 的角色，就是協助搜尋引擎做出「正確選擇」。
搜尋引擎運作的三大階段
整個 SEO 排名流程，可以簡化為三個階段：
- 抓取（Crawling）
- 理解與收錄（Indexing）
- 排名與顯示（Ranking）
這三個階段缺一不可。
第一階段：搜尋引擎如何「找到」你的網站？
搜尋引擎會透過自動化程式（機器人）不斷瀏覽網路上的網站，
這個過程稱為「抓取」。
搜尋引擎通常透過以下方式發現新網站或新內容：
- 其他網站的連結
- 已知網站的更新
- 使用者主動搜尋與互動
- 已存在的網站結構
如果你的網站從未被抓取，後續的排名根本無從談起。
第二階段：搜尋引擎如何「理解」你的內容？
當搜尋引擎抓取到頁面後，它會嘗試理解：
- 這個頁面在談什麼主題？
- 是否與某些搜尋需求相關？
- 內容是否完整、有價值？
- 是否和其他頁面高度重複？
此時，搜尋引擎會將你的內容分類、整理並存入資料庫，
這個過程稱為「收錄（Indexing）」。
如果搜尋引擎無法理解你的內容，即使寫得再多，也很難獲得排名。
第三階段：搜尋引擎如何決定排名？
當使用者輸入搜尋關鍵字時，搜尋引擎會即時判斷：
- 使用者真正想找的是什麼？
- 哪些頁面最符合這個搜尋意圖？
- 哪些內容最值得排在前面？
排名並不是固定的，而是會依據：
- 搜尋字詞
- 使用者位置
- 搜尋歷史
- 裝置（手機 / 桌機）
- 即時趨勢
動態產生。
這也是為什麼 SEO 從來不是「一次設定就永遠有效」。
SEO 在流程中扮演的角色
SEO 的工作本質，是在三個階段中同時發揮影響力：
- 讓搜尋引擎容易找到你
- 讓搜尋引擎正確理解你
- 讓搜尋引擎願意推薦你
這也是為什麼 SEO 是一項整體策略，而不是單一技巧。
若你想從全貌理解，可回到：
SEO 基礎與入門
為什麼「搜尋意圖」會影響整個排名流程？
搜尋引擎不只是比對關鍵字，而是在推測使用者「想做什麼」。
舉例來說：
- 搜尋「SEO 是什麼」 → 使用者想學習
- 搜尋「SEO 服務 費用」 → 使用者想比較
- 搜尋「SEO 公司 推薦」 → 使用者接近決策
搜尋引擎會根據意圖，決定顯示：
- 教學文章
- 比較內容
- 商業服務頁
如果內容方向與搜尋意圖不符，即使品質再高，也難以排名。
新手最常誤解的地方
以下是初學者最容易產生的錯誤理解：
- 以為只要塞關鍵字就能排名
- 以為搜尋引擎只看文字數量
- 以為排名是固定不變的
- 以為 SEO 是短期技巧
實際上，搜尋引擎的運作邏輯更接近「評估價值」，而不是「計算分數」。
理解運作流程，才能做對 SEO
當你理解搜尋引擎的運作方式後，會發現：
- SEO 並不是在討好 Google
- 而是在滿足使用者需求
- 搜尋引擎只是負責做出判斷
這個理解，會影響你之後所有 SEO 決策。